Rapporto: Aldi supera di gran lunga la rivale Lidl in termini di quota di portafoglio

Aldi e Lidl sono due rivali tedeschi su percorsi diversi qui negli Stati Uniti, ma nonostante questi percorsi opposti, i negozi di alimentari discount hanno alcune somiglianze, secondo un'analisi dello specialista di data science dei clienti dunnhumby.

Dunnhumby"Aldi e Lidl: le loro diverse traiettorie negli Stati Uniti e come ciascuna di esse dovrebbe ancora spaventare i concorrenti in futuro"Un rapporto pubblicato martedì ha rilevato che entrambi i rivenditori condividono le stesse strategie, soprattutto per quanto riguarda il successo del marchio privato.

"Entrambi rappresentano circa l'80% delle vendite con marchio privato, ben al di sopra dello standard del settore del 20-25%", ha riferito dunnhumby.

Indice di preferenza del rivenditore di generi alimentari di Dunnhumby (RPI)studio ha inoltre notato che entrambi i rivenditori di generi alimentari si collocano tra i primi cinque in termini di percezione dei clienti riguardo a “i marchi privati ​​possono farmi risparmiare denaro”. Aldi è al primo posto, mentre Lidl è al quinto posto, indica il rapporto.

Ma c’è un chiaro vincitore in questa rivalità: Aldi è leader quando si tratta di spesa degli acquirenti.

Secondo il database RPI di Dunnhumby, Aldi assorbe il 22% del budget di un acquirente per i generi alimentari, mentre Lidl il 16%.

Dal punto di vista della crescita, negli ultimi tre anni, Aldi US è cresciuta più di qualsiasi altro grande rivenditore, ha riportato Dunnhumby nei suoi ultimi risultati. E con il recente accordo per l’acquisizione di Winn-Dixie, Aldi è pronta ad aggiungere circa 400 negozi al suo portafoglio.

Lidl, d’altro canto, ha dovuto affrontare le sue sfide, soprattutto per quanto riguarda la leadership negli Stati Uniti

Il droghiere ha avuto cinque amministratori delegati da quando ha debuttato in America nel 2017. E il nuovo leader inizierà il mese prossimo. Giovedì scorso, Lidl ha dichiarato al WGB che “a partire da settembre, Joel Rampoldt sarà responsabile del mercato statunitense di Lidl in qualità di amministratore delegato. Joel ha molti anni di vasta esperienza nel settore della vendita al dettaglio e ha lavorato presso AlixPartners, una società di consulenza globale, come partner e amministratore delegato, e presso KPMG.

Di proprietà del Gruppo Schwarz,Lidl US il mese scorso ha chiuso 11 dei suoi negozi di alimentarinella parte orientale del paese.

E a febbraio, Lidl US ha licenziato circa 200 lavoratori nella sua sede centrale ad Arlington, in Virginia.

Anche la decisione di Lidl di piantare la propria bandiera sulla costa orientale ha contribuito alle difficoltà dell'azienda, si legge nel rapporto.

"Lidl avrebbe potuto evitare di scontrarsi con Aldi iniziando dalla costa occidentale invece che da quella orientale, ma non lo hanno fatto", ha detto dunnhumby. "Di conseguenza, Aldi è oggetto di acquisti incrociati da parte del 55% dei clienti Lidl negli Stati Uniti"

Con la sua acquisizione in corso, Aldi aumenterà la sua presenza nel territorio di Publix nel sud-est degli Stati Uniti, qualcosa con cui il discount si trova a suo agio, osserva il rapporto.

Il 45% degli acquirenti di Publix in Florida fa già acquisti da Aldi, ha detto dunnhumby, aggiungendo che "fanno acquisti lì per prodotti agricoli, latticini e altri articoli freschi (timoneria di Publix), non solo cibo confezionato".

Nonostante i suoi punti deboli rispetto ad Aldi, il rapporto afferma che Lidl ha “fatto un buon lavoro guidando l’adozione delle app”.