La fine delle 'it' bag di lusso: il must del 2023

Quando Sex and the City ha debuttato su HBO nel 1998, lo spettacolo ha contribuito a rendere borse firmate come Fendi Baguettes e Dior Saddle Bag status symbol per trentenni alla moda.

Venticinque anni dopo, le donne giovani e alla moda non stanno cercando di acquistare la borsa firmata più alla moda. Invece, portano con sé una borsa a tracolla Uniqlo da $ 20 o anche una borsa gratuita dalla loro libreria preferita.

“L’idea di lusso è cambiata per i consumatori. Non è solo questione di designer, fascia alta e spendere un sacco di soldi. Si tratta di acquisti intelligenti", afferma Beth Goldstein, analista di calzature e accessori presso la società di analisi del comportamento dei consumatori Circana. All'inizio di questa estate, la società ha pubblicato un sondaggio che ha rilevato che solo il 39% delle donne di età compresa tra 18 e 34 anni negli Stati Uniti dichiara di portare con sé una borsa per le attività quotidiane, rispetto al 60% delle donne di età pari o superiore a 35 anni.

Le borse sono da tempo utilizzate come articoli di punta per i marchi, con artisti del calibro di Hermès Birkin - la cui omonima Jane Birkin è morta all'età di 76 anni all'inizio di questo mese - e la firma Chiquito di Jacquemus non solo definiscono l'estetica di un'etichetta, ma fungono da sostituti dell'idea stessa di lusso. Ma con il movimento athleisure e la tendenza del lusso tranquillo che rivoluziona le abitudini di stile, le borse firmate devono affrontare la concorrenza delle borse di tela e dei marsupi per catturare l’attenzione dei giovani consumatori.

Le nuove borse “It” convenienti

In un sondaggio sui prodotti più alla moda del primo trimestre di quest'anno condotto dalla società di analisi di tendenze Lyst, un oggetto piuttosto umile ha superato prodotti firmati come la borsa Le Coeur a forma di cuore di Alaïa e gli eleganti orecchini pendenti di Bottega Veneta per rivendicare il primo posto: Uniqlo's Round Mini borsa a tracolla, venduta al dettaglio per $ 19,90 ed è disponibile in sette colori.

La borsa a tracolla Round Mini più venduta di Uniqlo è stata classificata come il prodotto più alla moda del primo trimestre del 2023 dall'indice Lyst. Foto: Uniqlo

E non si tratta solo della borsa Uniqlo. Altri modelli convenienti e utilitaristici come la borsa da cintura Everywhere di Lululemon, che costa 38 dollari, o la borsa tote Ultralight Black Hole di Patagonia, che costa 99 dollari, stanno apparendo sulle celebrità e prendendo il sopravvento sui consigli per lo shopping.

Secondo Circana, le vendite di borse tra i consumatori di età inferiore ai 34 anni sono diminuite del 2% nell'ultimo anno, mentre le vendite in altre categorie sono aumentate. Borse e shopper sono aumentati dell'11%; i marsupi, i marsupi e i marsupi sono aumentati del 56%; e gli zaini per lo stile di vita quotidiano sono aumentati del 7%.

Queste abitudini in cambiamento riflettono le realtà economiche dei giovani consumatori. Il prezzo delle borse firmate di aziende del calibro di Chanel e Louis Vuitton è aumentato costantemente negli ultimi mesi, rendendole fuori dalla portata di alcuni giovani acquirenti.

“I marchi di stilisti tradizionali con i loghi e tutto il resto, è stata una pazzia. Ma in questo momento, in questo contesto, il consumatore aspirante non può necessariamente farlo”, afferma Goldstein.

Ma queste tendenze riflettono anche il modo in cui i giovani acquirenti hanno trovato altri modi per esprimere il proprio stile e i propri valori, in particolare in un ambiente in cui scarpe da ginnastica e abbigliamento sportivo possono essere una dichiarazione di stile tanto quanto un abito firmato.

Una tendenza virale su TikTok innescata dall'utente @samiamdean che mostra "come vestirsi come se fossi del Lower East Side" include una "borsa realizzata da un tuo amico artista". “Penso che sia uno status symbol, in un certo senso. È un po' come se non avessi speso molto, ma ho questo oggetto divertente, bello, molto funzionale e facile", dice Goldstein di oggetti utilitaristici come le borse.

Goldstein attribuisce parte del calo delle vendite di borse firmate alla mancanza di spesa da parte dei consumatori cinesi all’estero in seguito alla revoca delle restrizioni ai viaggi nel gennaio di quest’anno. Ma anche alcuni giovani acquirenti cinesi esprimono interesse per borse utilitaristiche a basso prezzo.

“In Cina, una borsa firmata è il volto di un marchio di lusso. Per la maggior parte dei consumatori di lusso, l'impressione che hanno di un marchio potrebbe non derivare dal design delle collezioni prêt-à-porter, ma dallo stile delle borse più popolari del marchio", afferma il fashion blogger cinese Mr. Bags. Ma Louis Vuitton e Chanel non sono le uniche borse ad attrarre i giovani acquirenti.